För tredje året i rad minskar Ikeas försäljning. Nu försöker möbeljätten vända utvecklingen genom att sänka priserna på populära möbler. Bland produkterna finns flera välkända Ikea-favoriter – men prissänkningarna ser olika ut mellan länderna.
Det går fortsatt trögt för svenska möbeljätten Ikea. Under det senaste räkenskapsåret, som avslutades i augusti, minskade försäljningen med omkring 2 procent till 43,8 miljarder euro. Det motsvarar drygt 480 miljarder kronor. Det är ännu ett år med sjunkande försäljning för företaget, som nu försöker locka fler kunder med lägre priser. Samtidigt håller många hushåll hårt i pengarna, vilket gör det svårare att få människor att köpa nya möbler.
Sänker priserna på populära möbler
För att få fart på försäljningen satsar Ikea motsvarande omkring 13 miljarder kronor på prissänkningar i Europa. Satsningen omfattar över 1 000 produkter i fler än 20 europeiska länder. På utvalda varor handlar det om prissänkningar på mellan 15 och 25 procent. Bland produkterna finns välkända Ikea-favoriter som bokhyllan Billy och förvaringsserien Kallax. Även andra populära möbler omfattas av satsningen.
Men exakt vilka varor som blir billigare och hur mycket priserna sänks varierar mellan olika länder. Det innebär att svenska kunder inte automatiskt får samma prissänkningar som kunder i exempelvis Tyskland eller Storbritannien. Enligt Ikea är de lägre priserna inte tänkta som en tillfällig kampanj. Målet är att göra möblerna billigare under en längre tid och på så sätt få fler människor att handla.
Minskar i vinst
Trots prissänkningarna har Ikea svårt att få fart på försäljningen. Enligt Financial Times har företaget framför allt tappat försäljning i Kina och Mellanöstern. Samtidigt har utvecklingen varit bättre i Europa och Latinamerika. Även vinsten har minskat. Inter Ikea, som bland annat ansvarar för varumärket och sortimentet, redovisar en vinst på 1,4 miljarder euro. Det är 7 procent mindre än föregående år.
Öppnar fler butiker
Nu försöker Ikea också nå kunder på nya sätt. Företaget satsar på fler mindre butiker, bland annat i stadskärnor där människor lättare kan handla utan bil. Omkring 90 mindre butiker öppnades under det senaste året. Ikea planerar att öka takten ytterligare. Bakgrunden är att allt fler kunder saknar bil eller inte vill åka till stora varuhus utanför städerna.
För kunderna kan satsningen innebära både fler butiker på närmare håll och lägre priser på utvalda möbler. Men Ikea räknar med att den ekonomiska osäkerheten fortsätter att påverka försäljningen även under det kommande året.
David Lysén är utbildad journalist med erfarenhet av nyhetsjournalistik och branschtidning.
