SVT får en ny chef på fredag då Anne Lagercrantz kliver in som ny vd. Hennes karriär började på TV3:s tabloidprogram – ett jobb hon blev avstängd från.
– Jag hamnade i frysboxen, berättar hon för DN.
Anne Lagercrantz har en lång karriär inom mediasverige bakom sig. Hon började på TV3 Direkt, ett tv-program med “tabloida nyheter”. Ett jobb hon avskydde.
– Det var vidrigt. Jag har varit den där duktiga flickan, men hamnade ganska tidigt i problem, säger hon till DN.
Det var ofta tveksamt innehåll som sändes, där kändisskvaller stod högt på agendan. Anne Lagercrantz fick en gång i uppgift att reda ut en påstådd kärleksaffär mellan den brittiska skådespelaren Emma Thompson och en känd kvinnlig artist från Sverige. Först skulle hon hem till den svenska kändisen för att höra om den romantiska natten, sedan skulle hon ställa sig utanför Grand Hôtel och förklara för kameran att “det var här det hände”.
– Jag kände: Jag kan inte göra det. Det går inte. Då hamnade jag i frysboxen, berättar hon för DN.
Det skulle senare visa sig att den romantiska natten var påhittad. Efter att ha vägrat göra reportaget blev hon avstängd på grund av arbetsvägran. Hon berättar att hon skämdes så mycket över händelsen att hon länge inte ville prata om det.
Men dagarna där hon gör tabloid-tv är länge över och jobbet som SVT:s toppchef är raka motsatsen till jobbet på TV3 Direkt.
– Man behöver inte promenera hem från tunnelbanan till jobbet med ångest för att man ska stå utanför Grand Hôtel och berätta om en påhittad lesbisk kärleksnatt. Jag har gått från det mest sensationella till någonting jag alltid är stolt över, säger hon.
“SVT skapades i en annan tid”
Rollen att styra SVT-skeppet är inte en helt lätt uppgift. Vid årsskiftet kom uppgiften om att SVT måste spara 100 miljoner kronor till 2025 på grund av ökade kostnader. Men SVT har fler utmaningar framför sig. Medievanorna har förändrats snabbt, och den digitala utvecklingen gör det svårt att hålla jämna steg med hur vi idag konsumerar innehåll. Dessutom är omvärlden osäker, med krig och oroligheter världen över, som public service-bolaget ska navigera i.
– Det finns strukturella förändringar i omvärlden som vi måste agera på. SVT skapades i en tid men lever nu i en annan, säger Lagercrantz.
Foto: Eva Edsjö/SVT
LÄS MER:
Mauritza Klingspor är examinerad journalist med erfarenhet från nyhetsbyråer och dagspress.
