Bostadsjätten Hemnet genomför en brutal nedskärning efter mardrömsår med brutalt börsras. Personalstyrkan ska minska från 184 till omkring 115 personer. Samtidigt som bolaget pressats av hård kritik mot allt dyrare bostadsannonser.
Hemnet drar nu i nödbromsen. Bostadssajten ska spara mellan 80 och 85 miljoner kronor om året och minska antalet anställda från 184 till omkring 115 personer. Utöver naturliga avgångar och att externa konsulter fasas ut beräknas omkring 50 personer drabbas direkt av nedskärningarna.
– Det är ett mycket tufft beslut eftersom det innebär att vi skiljs från uppskattade kollegor, men det är ett ansvarsfullt steg att ta för att säkerställa den snabbhet och det fokus som krävs för att kontinuerligt investera i kundvärde och bygga ett ännu starkare Hemnet för framtiden, säger Hemnets vd Jonas Gustafsson.
Aktien har rasat
Beskedet kommer efter ett turbulent år för ett av Sveriges mest välkända internetbolag. Hemnet-aktien har rasat med drygt 60 procent sedan årsskiftet. Samtidigt har verksamheten utvecklats betydligt svagare. Under andra kvartalet minskade Hemnets nettoomsättning med 23 procent jämfört med samma period 2025, från 483,5 till 371,7 miljoner kronor.
Rörelseresultatet föll ännu mer – med 37 procent till 149,4 miljoner kronor. Under hela första halvåret minskade rörelseresultatet med drygt 42 procent. Hemnet har bland annat förklarat delar av intäktsnedgången med övergången till betalningsmodellen ”Sälj först, betala sen”, som innebär att intäkter bokförs senare. Men samtidigt har en annan utveckling blivit tydlig. Färre bostäder säljs via Hemnet.
Fler väljer bort Hemnet
Enligt SCB-data som Hemnet själv lyfte fram i sin halvårsrapport annonserades 82 procent av bostäderna som såldes under 2025 någon gång på Hemnet. Andelen hade minskat jämfört med tidigare år. Hemnet konstaterade själv att det skett en förändring i både mäklarnas och konsumenternas beteende, där fler bostäder säljs innan säljaren betalar för en bred annonsering på Hemnet.
– Vi är inte nöjda med denna utveckling, skrev vd Jonas Gustafsson i halvårsrapporten. Redan i maj syntes utvecklingen tydligt. Antalet publicerade bostadsannonser hade då minskat med 20 procent på ett år. Samtidigt ökade Hemnets genomsnittliga intäkt per betald annons med 13 procent.
Priserna har väckt ilska
Hemnets prissättning har under de senaste åren samtidigt blivit en het stridsfråga bland bostadssäljare och inom mäklarbranschen. Det syns även i handlingar hos Konkurrensverket. När myndigheten tidigare i år utredde konkurrensen på marknaden för bostadsannonser uppgav flera tillfrågade mäklarföretag att de var missnöjda med vad de ansåg vara Hemnets starka ställning och bolagets prishöjningar.
Hemnets planerade besparingar på 80–85 miljoner kronor motsvarar omkring 12 procent av bolagets rörelseresultat under de senaste tolv månaderna.
Rutinerad journalist som skriver om bostad och ekonomi. Nås på [email protected]
