Jysk växlar upp för att på allvar utmana jätten Ikea. I dagarna slog portarna upp för Sveriges första konceptbutik i Borås – med en layout som ska andas exklusivitet och trendkänsla.
– En layout som är mer lik de exklusivare butikernas, säger butikschefen Tobias Torstensson.
Jysk, som startade 1971 i danska Århus under namnet “Jysk sengetøjslager”, har gjort en enorm resa. Idag är de Sveriges näst största aktör inom möbler och inredning, men konkurrensen från lågprisjättar som Rusta och Biltema är stenhård. För att behålla sitt försprång och locka en mer trendmedveten publik rullas nu ett helt nytt butikskoncept ut.
Valet föll på butiken i Knalleland, Borås, som efter en tre veckor lång och kostsam ombyggnad blev först i Sverige (och andra i världen efter Danmark) med den nya stilen.
– Det har gått väldigt, väldigt bra och att vi är en av 150 butiker i världen som får möjlighet att använda oss av det nya konceptet säger kanske något, säger Tobias Torstensson till Borås Tidning.
Från eftersläpare till Tiktok-trend
Det nya konceptet handlar om betydligt mer än bara nya hyllor. Det är en total visuell make-over där layouten har hämtat inspiration från dyrare inredningsbutiker, utan att för den sakens skull höja priserna. Jysk vill tvätta bort stämpeln som “gubbig” och istället visa att de har koll på vad som gäller i inredningsvärlden just nu.
– Jysk har tagit steg både visuellt och kvalitetsmässigt under flera år samtidigt som vi har behållit prisnivån och nu får vi en layout som är mer lik de exklusivare butikernas, förklarar Torstensson.
Förändringen märks inte bara i butiksgångarna utan även digitalt, där kedjan blivit en snackis på plattformar som Tiktok.
– Vi vill visa att vi är att räkna med och att vi har en stark position även i det trendiga. Om man backar bandet några år och jämför så låg vi ofta efter trenden, men nu är vi i trenden eller ibland till och med före den och syns bland annat mer på Tiktok, säger Torstensson.
Snabbfakta: Jysks nya butikskoncept
- Plats: Knalleland, Borås (Sveriges första).
- Bakgrund: Konceptet har tidigare testats i Danmark.
- Förändring: Ny inredning och layout som liknar exklusivare butiker.
- Syfte: Visa att Jysk ligger i framkant när det gäller inredningstrender och kvalitet.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
