Anders Öfvergård skapade stora rubriker när han i juni 2023 dömdes för ringa stöld efter att ha tagit kött från Ica Maxi Värmdö. Nu, nästan tre år senare, gör han en oväntad comeback i köttdisken. Denna gång som frontfigur i Lidls senaste reklamkampanj.
Det var i samband med planerna på att lansera det nya Matriket-köttet som idén om att inleda ett samarbete med Anders Öfvergård dök upp. Mathais Glöckler, chef för media och digital marknadsföring på Lidl Sverige, bekräftar att kampanjen är en medveten satsning på sociala medier.
– Det är en kampanj aktiv på sociala medier som har tagits fram tillsammans med OTW, säger han till Dagligvarunytt.
Lidl hyllar Övergårds självdistans
Att välja en person som tidigare dömts för att ha tagit kött hos en konkurrent utan att betala ses som ett djärvt marknadsföringsdrag. Från Lidls sida ser man samarbetet som ett bevis på produktens kvalitet, kombinerat med en stor portion humor från huvudpersonens sida.
– Vi är glada att han numera väljer att passera kassan med vårt kött. Att han, med den självdistans han visar i kampanjen, väljer Matriket ser vi som ett fint kvitto på vårt sortiment.
På frågan om det lämpliga i att frontas av en person som är dömd för just köttstöld, betonar Glöckler att Öfvergård har lagt händelsen bakom sig.
– Anders har sonat sitt brott och har själv valt att delta i den här kampanjen.
Anders kommentar
Nu kommenterar även Övfergård själv kampanjen. På Instagram skriver han att han överväger vad han deltar i med omsorg.
– Jag tackar inte ja till vad som helst. Men det här kändes rätt.
Överväldigande positiv respons
Trots händelsens historik verkar publiken i sociala medier ha tagit emot reklamen med öppna armar. Många uppskattar den oväntade vinkeln och den självdistans som visas upp i klippen.
– Det är såklart väldigt kul med det engagemang som inlägget har skapat. Responsen har varit överväldigande positiv, och det är tydligt att våra följare verkligen uppskattar den här typen av kommunikation med glimten i ögat.
Baksidan av butiksstölderna
Även om kampanjen präglas av humor, är stölder ett allvarligt problem för dagligvaruhandeln. Vissa enskilda butiker, som Ica Maxi i Nyköping, har tidigare rapporterat att de förlorar varor för så mycket som tre miljoner kronor varje år, där just kött ofta toppar tjuvarnas listor.
På Ica Maxi Värmdö, där Övergårds stöld ägde rum, har man noterat Lidls nya drag men väljer att hålla en låg profil. Jack Plüss, vice vd på butiken, vill inte gå in i någon närmare diskussion om konkurrentens reklamval.
– Den har jag noterat, men vill inte kommentera det. Vi lägger oss inte i deras marknadsföring, säger han till Dagligvarunytt.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen.
