Bara dagar efter att Björn Kjellman meddelat att han hänger av sig den vita kavajen slår konkurrenten till. I ett fräckt utspel försöker tyska kedjan nu locka över Sveriges mest kända butikschef.
– Knäpp upp kavajen och Stig in i värmen, skriver Lidl.
Matmarknadskriget har tagit en oväntad vändning. Efter fem år som den folkkäre karaktären ”Ica-Stig” meddelade skådespelaren Björn Kjellman, 62, i veckan att han lämnar sitt uppdrag. Anledningen säga officiellt vara att det är svårt att kombinera reklamfilmerna med andra längre skådespelarprojekt. Men han hann knappt lämna butiken förrän Lidl vill han hans tjänster.
I ett inlägg på Instagram genomför Lidl nu vad som beskrivs som en klockren marknadskupp. Bilden visar en man, slående lik Ica-Stig, som står med ryggen mot kameran iklädd den ikoniska vita kavajen. Han står placerad precis utanför en Lidl-butik.
Texten till bilden lämnar lite till övers för fantasin:
–Knäpp upp kavajen och Stig in i värmen.
Utspelet har snabbt blivit uppmärksammat i sociala medier. För Lidl, som ofta profilerar sig som utmanaren mot de stora drakarna, är det ett sätt att rida på den enorma uppmärksamhet som Ica-såpan genererar. Ica väljer dock att inte kommentera konkurrentens tilltag i detalj.
– Vi väljer att inte kommentera konkurrenters kommunikation men vi kan konstatera att Ica-Stig är populär, skriver Icas presstjänst till Expressen.
Vem som blir nästa person att axla rollen som butikschef i Ica-butiken är fortfarande hemligt, men beskedet väntas komma ”snart”. Tills dess verkar Björn Kjellman ha ett stående erbjudande hos konkurrenten – om han är sugen på att byta färg på loggan.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
