Petter Stordalens nya jättesatsning

Den norska hotellkungen Petter Stordalen kommer för första gången på flera år öppna en ny hotellkedja med planer på 20 nya hotell i Sverige. Investeringen görs tillsammans med fastighetsinvesterarna Slättö och kommer kosta flera miljarder.
–  Strawberry värnar upplevelser. Med de här hotellvistelserna vill vi även avliva myten om att stopp längs vägen är tråkigt och tröttsamt, säger Petter Stordalen till DI.

Målet med den nya hotellkedjan är att hotellen ska finnas utmed de svenska vägarna skriver DI. Avfarter till publikmagneter där resenärer gärna stannar någon dag eller flera kommer därför vara måltavlor. Redan nu har Petter Stordalen en lista med potentiella orter där han vill bygga minst 20 hotell inom 10 år. Listan består av dessa orter: Malmö, Linköping, Örebro, Jönköping, Umeå, Lund, Borås, Gävle, Södertälje, Sundsvall, Karlstad, Luleå, Skellefteå, Kalmar, Karlskrona och Borlänge.
–  Målgruppen är bilburna resenärer, barnfamiljer på väg till mormor och morfar, idrottslag, affärsresande och andra människor som tillfälligt eller för en längre period behöver någonstans att sova, något vettigt att äta och samtidigt kunna ladda sig själv, barnen, datorn och bilen, säger Petter Stordalen till DI.

Vad den nya kedjans namn kommer vara är fortfarande hemligt, men redan nu står det klart att det är Falkenberg som kommer vara först ut med ett nytt hotell. Förhoppningarna är hotellet ska öppna under senare delen av 2025.
–  Det operativa har noll begränsningar. Vi kan hotell och har aldrig haft problem med att få tag i personal. Vår partner på fastighetssidan har tillgång till mer kapital om det behövs, så vi kan börja bygga i morgon om läget är rätt. Det är bara att ringa, säger Petter Stordalen till DI.

Petter Stordalens företag Strawberry kommer stå för driften medan fastigheterna kommer ägas gemensamt av Strawberry (20 procent) och Slättö (80 procent). Hotellen kommer ha billigare lösningar operativt med mycket självservice och kommer inte innehålla konferensrum eller stora restaurangkök. Priset gästerna kommer få betala kommer förmodligen landa runt 1000 kronor per natt.
–  Med stor efterfrågan på marknaden, ensamma inom segmentet och lönsamhet från dag ett blir det här en väldigt bra affär, säger Petter Stordalen till DI.