Barkedjan Shotluckan har fällts för brott mot alkohollagen. Efter reklamfilmer i sociala medier förbjuds nu kedjan att genomföra liknande marknadsföring i framtiden. Om förbudet bryts väntar ett vite på en halv miljon kronor.
Det är Konsumentverket som dragit ärendet till rättslig prövning efter att ha granskat tre videoklipp. Det mest kontroversiella klippet utspelar sig på en strand där ett par ser en person drunkna i bakgrunden. Istället för att ingripa väljer paret att skåla och dricka varsin shot, meddelar Nyheter 24.
– Livet är för kort för att sippa på drinkar!
De övriga filmerna som fälls visar gäster som häller i sig shots och öl i barmiljö, samt en brinnande dryck. Den sistnämnda påstods vara alkoholfri, något Patent- och marknadsdomstolen underkänner då vätskan fattade eld.
Vd:n kritisk mot domen
Stockholms tingsrätt meddelar nu sitt förbud mot de aktuella filmerna. Shotluckan har i sitt försvar hävdat att materialet främst syftat till att visa upp verksamheten och att strandfilmen var ett gammalt humorinslag.
De andra två klippen är filmade direkt i våra barer och visar just vår verksamhet. Om den här tolkningen blir standard kan hela branschen hamna i ett läge där man inte vågar visa sina miljöer, sin stämning eller sina gäster, och då blir det i praktiken väldigt svårt att marknadsföra en bar eller restaurang över huvud taget.
– Strandklippet är över tio år gammalt och var tänkt som ett humorinslag, inte som reklam för någon produkt. Vi förstår kritiken och har tagit till oss den, säger Vd Niklas Stach i ett mejl till Nyheter24.
Men det riskerar att skymma den större frågan: var gränsen går mellan att visa sin verksamhet och att anses göra alkoholreklam. De andra två klippen är filmade direkt i våra barer och visar just vår verksamhet.
Om den här tolkningen blir standard kan hela branschen hamna i ett läge där man inte vågar visa sina miljöer, sin stämning eller sina gäster, och då blir det i praktiken väldigt svårt att marknadsföra en bar eller restaurang över huvud taget. Domen innebär att Shotluckan omedelbart måste upphöra med den aktuella typen av marknadsföring för att undvika bötesbeloppet på 500 000 kronor.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
