Hemnet gör en stor förändring för dig som ska sälja bostaden. Snart ska gratisannonser införas på plattformen. Så fungerar det nya upplägget.
För dig som ska sälja din bostad väntar en förändring som kan sänka annonskostnaden. Efter ett tufft år med fallande börskurs och färre säljare som väljer plattformen ska Hemnet samla fler bostadsannonser genom nya gratisalternativ. De ska införas ”inom några veckor”, uppger vd Jonas Gustafsson i SVT Ekonomibyrån.
– Det är mycket som sker och som kommer att förändras framöver, säger Jonas Gustafsson.
Två sätt att synas gratis
Hemnet planerar två kostnadsfria alternativ. Det ena är annonser som mäklaren publicerar och själv kontrollerar. Det andra är annonser som Hemnet automatiskt hämtar från mäklarföretagens webbplatser. De automatiskt hämtade annonserna ska bara visa grundläggande information. Metoden kallas ”skrapning” och används även av konkurrenten Booli, enligt SVT.
Vad får du utan att betala?
För dig som säljare blir den viktiga frågan hur mycket som ingår i gratisannonsen. Hemnets besked innehåller ingen fullständig jämförelse som visar exempelvis antal bilder, placering i sökresultatet eller vilka tillägg som går att köpa till respektive gratisformat. Det går därför ännu inte att säga att gratisalternativet ger samma innehåll eller synlighet som dagens betalda paket. Hemnet beskriver de nya formaten som enklare alternativ och ska fortsätta erbjuda betald annonsering.
Så skiljer sig dagens paket
På Hemnets nuvarande prissida finns fyra betalda paket. Skillnaderna handlar bland annat om hur stor annonsen är och hur mycket uppmärksamhet den får i sökresultatet.
| Paket | Exempel på vad som ingår i dag |
|---|---|
| Bas | En liten bild och visningstider i sökresultatet. |
| Plus | Tre mellanstora bilder och prioritering framför Bas. |
| Premium | Fem stora bilder, högre prioritering, fria förnyelser och tre dagar med tillägget Raketen. |
| Max | Störst annonsutrymme, högsta prioritering bland paketen, riktade utskick, synlighet på startsidan och fem dagar med Raketen. |
Extra synlighet kan kosta
Det finns inget gemensamt annonspris som gäller alla bostäder. Kostnaden för dagens betalda paket beror på vilken kommun bostaden ligger i och vilket utgångspris den har. Hemnet erbjuder också tillägg som Raketen, som ger en tillfällig topplacering i sökresultatet, och Förnya annons. Vissa sådana funktioner ingår i de större paketen. Vilka tillägg som kommer att erbjudas till gratisannonserna, och till vilka priser, framgår inte av lanseringsbeskedet. Be därför mäklaren jämföra gratisalternativet med ett betalt paket när villkoren finns på plats. Fråga vad som ingår, hur bostaden kommer att synas och vad eventuella uppgraderingar kostar.
Förändringen kommer efter ett tufft år
Gratisannonserna införs samtidigt som Hemnet skär ned. Bolaget ska minska sina årliga kostnader med omkring 80–85 miljoner kronor och varsla ungefär 50 anställda, enligt SVT. Kanalen rapporterar också att en mindre andel av Fastighetsbyråns sålda bostäder annonserades på Hemnet i september än i januari: 60 procent jämfört med 75 procent. Nu ska gratisannonser och ett större bostadsutbud bli en del av plattformens nya upplägg.
Joar är journalist med erfarenhet från dagspress och nyhetsbyrå.
