IKEA är fortfarande svenskarnas starkaste konsumentvarumärke. Möbelföretaget vinner en stor undersökning för andra året i rad. Men även Systembolaget och ett välkänt kaffemärke placerar sig i den absoluta toppen.
Vilka svenska varumärken har egentligen den starkaste ställningen hos konsumenterna? Det har undersökningsföretaget Evimetrix kartlagt i årets upplaga av Swedish Brand Award. Omkring 4 500 personer har fått bedöma drygt 420 varumärken inom 35 olika kategorier. Resultatet visar att IKEA återigen placerar sig högst. Det är andra året i rad som möbeljätten utses till Sveriges starkaste varumärke i undersökningen.
Systembolaget och Zoégas i toppen
Precis som förra året hamnar Systembolaget på andra plats. Tredjeplatsen går till kaffemärket Zoégas, som därmed tillhör de allra starkaste varumärkena bland svenska konsumenter. Resultatet bygger inte enbart på hur många som känner till företagen. Evimetrix väger samman varumärkeskännedom och kundnöjdhet för att mäta hur starkt ett varumärke är.
Kundnöjdheten avgör
Att ett företag är känt innebär inte automatiskt att kunderna är nöjda. Peter Wissing, ansvarig för undersökningen hos Evimetrix, förklarar att det krävs mer än marknadsföring för att bygga en stark relation till kunderna.
– Att skapa nöjda kunder är svårare och kräver djupare analys, säger han.
Enligt Evimetrix behöver företagen förstå vilka förväntningar kunderna har och om varumärket lever upp till sina löften.
Undersökningen Swedish Brand Award 2026 genomförs genom konsumentbedömningar i en webbpanel. Den mäter alltså varumärkenas ställning hos konsumenterna, inte vilka företag som har lägst priser eller säljer flest produkter. För IKEA är årets förstaplats ytterligare en bekräftelse på företagets starka ställning på den svenska marknaden. Att även Systembolaget och Zoégas placerar sig högt visar samtidigt att helt olika typer av verksamheter kan lyckas bygga starka konsumentrelationer.
