Ett nyväckt intresse för hantverk och en orolig omvärld. Det är faktorerna som gör att det hemstickade plagget utses till Årets Julklapp 2022.
– Det hemstickade plagget är ett sätt att visa omtanke för sina nära och kära, både genom att fysiskt värma upp mottagaren, men även med all omtanke som ligger bakom kreationen, säger Emma Hernell, VD på HUI, Handelns Utredningsinstitut.
För trettiofemte året i rad utser Handelns Utredningsinstitut (HUI) Årets Julklapp. Och man vill markera att det är oroliga tider vi lever i. När pandemirestriktionerna släpptes i början av året startades krig i Europa, vi fick rekordhög inflation med stigande mat- och elpriser samt höjda räntor vilket skapat osäkerhet i de svenska hemmen.
– När pengarna räcker till mindre har vi behövt anpassa oss genom att vidta åtgärder så som att sänka värmen i våra hem, på skolor och arbetsplatser. I en tid av kyla och återhållsamhet söker vi oss tillbaka till det trygga och traditionella i julen – det hemstickade plagget behövs därför mer än någonsin, säger Emma Hernell, VD på HUI.
– I en tid av bildlig och bokstavlig kyla, som följd av oroligheter i världen representerar Årets Julklapp 2022 en varm kram i produktform att ge till sina nära och kära.
Samtidigt har intresset för hantverk återuppväckts. Särskilt traditionellt hantverk som stickning har hittat en ny ung målgrupp som använder handarbetet som rekreation och som ett sätt att uttrycka sin unika identitet.
Hashtagen ”#knittok” på Tiktok har nästan 400 miljoner visningar och innehåller korta inspirerande instruktionsvideos. Yarnbombing – stickad graffiti i offentliga miljöer trendar i flera storstäder och den engelska simhopparen Tom Daley som blev en stickningsinspiratör för många när han sågs sticka under OS i Tokyo, har lanserat egna sticknings-kit.
– Det hemstickade plagget ger konsumenterna chansen att ge bort en unik, hemmagjord julklapp. Årets julklapp kommer i alla typer av former, storlekar och kostnadsnivåer vilket fångar det skiftande världsläget som 2022 präglats av, säger Emma Hernell.
Motivering
I en orolig tid, där ett krig i vårt närområde har lett till en ekonomiskt svår situation för många hushåll och stigande elpriser har bidragit till att många sänkt värmen i sina hem, på arbetsplatser och i skolor. Samtidigt har intresset för hantverk och DIY återuppväckts. Årets Julklapp 2022 är det hemstickade plagget – en värmande gest att ge bort till sina nära och kära.
Under pandemin var klädhandeln en av de branscher som tog en stor smäll när vi inte vistades i sociala sammanhang likt tidigare. Samtidigt har intresset för hantverk ökat och spridit sig till olika typer av konsumentgrupper i samhället. Ungdomar konsumerar korta och inspirerande instruktionsvideos kring stickning på ”#Knittok” på TikTok. Tillsammans med de ekonomiska oroligheter som råder och en energikris som bidrar till att många får dra ner på värmen i sina hem ökar även behovet av värmande plagg.
Årets julklapp utses utifrån tre kriterier, varav minst ett måste uppfyllas:
• Årets julklapp ska representera den tid vi lever i
• Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
• Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.
