Lågpriskungen Willys fortsätter att skörda framgångar i ett ekonomiskt pressat Sverige, men bakom de glänsande koncernsiffrorna döljer sig en dramatisk spridning. En ny exklusiv kartläggning visar nu vilka butiker som är kedjans verkliga guldgruvor och var de röda siffrorna finns.
Willys har under de senaste åren seglat upp som den stora vinnaren i dagligvaruhandeln när svenska hushåll tvingats jaga extrapriser. Men succén är inte jämnt fördelad. Dagligvarunytt har i en omfattande genomgång granskat boksluten för kedjans butiker, och resultatet visar på enorma skillnader i lönsamhet mellan olika landsändar och stadsdelar.
I toppen av listan hittar vi de butiker som lyckats kombinera höga volymer med effektiv drift. Det rör sig ofta om stora enheter i strategiska lägen där kundströmmen är konstant. För dessa butiker pekar pilarna spikrakt uppåt, med marginaler som imponerar i en bransch känd för sina små ören.
De mest framgångsrika butikerna fungerar som draglok för hela Axfood-koncernen och visar att lågprisstrategin biter allra bäst där konkurrensen är som hårdast. Här handlar det inte bara om att sälja billigt, utan om att ha en logistik som gör att hyllorna aldrig står tomma trots det enorma trycket.
Bakslaget: Butikerna som deppar
Men medaljen har en baksida. Kartläggningen blottlägger också en grupp butiker som kämpar i motvind. Trots kedjans generella medvind finns det enheter som dras med miljonförluster.
Orsakerna varierar, från dyra lokalkostnader och ogynnsamma hyresavtal till lokala etableringar där konkurrensen från andra lågprisaktörer blivit för övermäktig. För dessa butiker är läget nu skarpt, och siffrorna tvingar fram tuffa beslut kring framtida satsningar och eventuella omställningar.
Priskriget fortsätter
Trots de lokala utmaningarna visar rapporten att Willys totalt sett står starkt. I en tid då matpriserna är en av de hetaste politiska frågorna har kedjan lyckats muta in positionen som konsumentens bästa vän. Men siffrorna visar också att det inte räcker med ett starkt varumärke; varje lokal marknad kräver sin egen fingertoppskänsla för att vända röda siffror till svarta.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
