Vitvarujätteöppnar 13 butiker i Sverige över en natt. Under fredagen kliver den danska jätten Skousen in i Sverige genom att skylta om 13 butiker på ett bräde.
Det är den danska e-handelskoncernen Whiteaway Group, som sedan tidigare äger välkända Tretti.se och Whiteaway.se, som nu tar klivet från nätet till den fysiska handeln i Sverige. Genom att ta över driften av totalt 13 butiker i Stockholmsområdet och södra Sverige skapas ett omedelbart butiksnätverk under varumärket Skousen.
Etableringen sker genom en omfattande omskyltning av Kökscentrum Södras tio butiker i Småland och Skåne, samt Belabs tre butiker i Stockholm, uppger Market. Bakgrunden till den plötsliga förändringen är dramatisk. Samtliga 13 butiker var tidigare anslutna till den svenska jätten Elon, men i oktober 2025 valde Elon AB att säga upp kedjeavtalen med medlemmarna.
Enligt villkoren i uppsägningen var butikerna tvungna att ha avlägsnat all Elon-profilering senast den 16 april 2026. När dörrarna slår upp under fredagsmorgonen är det därför Skousens logotyp som möter kunderna istället. För Elon innebär avhoppet ett omsättningstapp på cirka 3 procent.
För Skousen innebär intåget en rivstart. Genom att ta över befintliga butiker och infrastruktur kliver kedjan in på den svenska marknaden med en beräknad årsomsättning på cirka 500 miljoner kronor från dag ett.
Skousen är ingen duvunge i branschen. Kedjan grundades redan 1957 av Preben Skousen och driver idag runt 70 butiker i Danmark och 20 i Norge. Nu hoppas man att deras koncept med ”vitvaruexperter” ska locka även svenska kunder som tröttnat på opersonliga stormarknader.
– Med över 65 års erfarenhet besitter vi djupgående yrkeskunskap. Det är en expertis vi använder för att matcha kunden med rätt produkt till rätt pris, skriver kedjan på sin nya svenska hemsida.
Genom att addera fysiska butiker till sin redan starka e-handelsnärvaro skapar Whiteaway Group en så kallad omnistrategi. Det innebär att kunder kan börja sitt köp på nätet och avsluta det i en lokal butik – eller få hjälp av en expert på plats för att sedan beställa hem varan digitalt.
Logistiken och e-handeln styrs fortsatt från koncernens huvudkontor i danska Århus, men de 13 nya butikerna ger kedjan det ansikte utåt som man tidigare saknat i Sverige.
Fakta: Skousens intåg i Sverige
- Antal butiker: 13 (10 i Småland/Skåne, 3 i Stockholm).
- Ägare: Whiteaway Group (äger även Tretti.se).
- Historik: Grundat 1957 i Danmark.
- Omsättning: Beräknas till 500 miljoner kr från start i Sverige.
- Bakgrund: Ersätter Elon i de aktuella lokalerna efter uppsagda avtal.
