Lågprisvarujätten Lidl är vanligt inte vad man tänker på i samband med ordet “fashion”. Nu rullar ut sitt nya samarbete med designern Nik Bentel och presenterar ”The Trolley Bag”. En väska som inte bara ser ut som en kundvagn, utan också kommer med en hemlig funktion.
Lidl fortsätter att sudda ut gränsen mellan matbutik och catwalk. Efter förra årets succé, där deras croissant-väska sålde slut på 120 sekunder, växlar man nu upp rejält. Denna gång är det själva symbolen för mathandeln – kundvagnen – som har tolkats om till en exklusiv accessoar i industriellt rostfritt stål.
Väskan är komplett med det klassiska gula plasthandtaget och rullas ut globalt i samband med London Fashion Week. För den som vill sticka ut på stan är det här den ultimata hybriden av nytta och lyx.
Siktar på catwalken
Designern Nik Bentel, mannen bakom de virala succéerna, ser samarbetet som ett sätt att hylla vardagen:
– Vi kunde inte motstå möjligheten att arbeta med Lidl igen. Det finns något otroligt spännande i att förvandla de mest oväntade vardagsföremålen till starka modeuttryck. Lidl “The Trolley Bag” är vår senaste tolkning av den klassiska matinköpsupplevelsen och den ultimata följeslagaren. Den är lekfull, praktisk och gjord för att sticka ut – oavsett om du är på väg till en modevisning eller bara ska uträtta ärenden, säger Nik Bentel, grundare av Nik Bentel Studios till TT.
Endast via utlottning i Sverige
Är du sugen på att köpa en? Glöm det. I Sverige kommer de extremt sällsynta exemplaren inte att gå att köpa i butik. Istället lottas de ut via Lidl Sveriges Instagram med start den 24 februari.
Fredrik Marmbrandt, marknadschef på Lidl Sverige, är förväntansfull inför den globala lanseringen:
– Vi är stolta över att presentera rond två med den fantastiska Nik Bentel – och denna gång gör vi det globalt. Nik har lyckats förvandla en av våra mest välkända symboler till ett exklusivt fashion statement av högsta kvalitet. Vi ser fram emot att se hur “The Trolley Bag” tas emot av våra kunder i Sverige, säger han.
Då intresset för Lidls modeprylar tidigare har varit enormt, förväntas trycket på tävlingen bli rekordstort. Den som vill ha chansen att bära en kundvagn på armen bör alltså sitta beredd vid telefonen på tisdag.
Fakta: “The Trolley Bag”
- Material: Industriellt rostfritt stål.
- Design: Inspirerad av den klassiska kundvagnen med gult handtag.
- Specialfunktion: Inbyggt kundvagns-mynt.
- Släpps: Tävling startar 24 februari på Instagram.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
