Kampen om matkunderna hårdnar inför den historiska momssänkningen. Nu går Lidl ut hårt och brädar konkurrenterna. De sänker priserna på fler varor – redan på lördag morgon
Momssänkningen har skapat priskrig i den svenska dagligvaruhandeln. Flera stora kedjor som Willys, Coop och enskilda Ica-butiker har redan flaggat för prissänkningar inför att den nya, lägre matmomsen träder i kraft. Men nu väljer lågprisjätten Lidl att gå ett steg längre och runda konkurrenterna både i tid och omfattning.
Från och med lördag morgon inför Lidl full “momseffekt” på i princip allt i sina butiker. Det innebär en prissänkning på 5,36 procent för alla medlemmar i kedjans kundklubb. Det som sticker ut i Lidls drag är att sänkningen inte bara rör livsmedel. Medan matmomsen halveras av staten på måndag, väljer Lidl att sänka priset även på så kallade “non-food”-varor.
– Vi ser att andra aktörer väljer att vänta till måndag och begränsar sänkningen till delar av sortimentet. Vi väljer att gå hela vägen. Vi sänker priserna på allt från påslakan och stekpannor till köttbullar och tulpaner, och vi gör det redan på lördag morgon, säger Jakob Josefsson, vd på Lidl Sverige, i ett pressmeddelande.
Draget ses som ett sätt att vinna marknadens förtroende efter en tid av debatt om höga matpriser. Redan den 18 mars valde kedjan att frysa priserna på stora delar av sortimentet för att undvika misstankar om “smyghöjningar” inför den officiella skattesänkningen. Som ytterligare ett led i att visa transparens har Lidl nu valt att låta sig granskas av tjänsten ”Momssäkrat” från Matpriskollen.
Analytiker spår att de kommande dagarna kommer att innebära ett historiskt tryck i butikerna. Med Lidls drag att tjuvstarta redan på lördag ökar pressen på de övriga jättarna att svara snabbt för att inte tappa kunder under helgens stora inköpsrundor.
