En julvara på Ikea har lett till uppståndelse i varuhusen. Produkten började säljas redan i början av förra året men har nu blivit viral på Tiktok och Instagram.
– Vi har faktiskt sett en fördubbling av försäljningen den senaste tiden, säger Rikke Andersen, presschef på Ikea Danmark.
Att influencers på sociala medier har stor makt när det kommer till att påverka konsumenter är ingen nyhet. Tidigare i höstas blev det kundrusning till Rusta för att köpa en dekorationslampa. Och för några veckor sedan blev det kaos i flera av företagets butiker när kunder försökte få ta i ett stylingverktyg som såldes billigare än hos konkurrenterna.
Nu har influencers på Instagram och Tiktok hittat en ny favorit: Ikeas blockljus “Gränsskog”. Det är framför allt i Danmark som trenden slagit till ordentligt, skriver marcusoscarsson.se.
– Vi har faktiskt sett en fördubbling av försäljningen den senaste tiden, säger Rikke Andersen, presschef på Ikea Danmark, till danska tidningen Boligmagasinet.
Blockljuset är ingen nyhet, utan togs in i Ikeas sortiment redan i början av förra året. Rikke Andersen säger att de tidigt såg ett intresse för produkten på sociala medier, men att det är först nu som verkligen slagit till.
Och, även i ett annat grannland tros försäljningen snart ta fart.
– Vi har inte märkt av den stora efterfrågan i Norge än, men den kommer nog, säger Stine Odland, kommunikationschef på Ikea Norge, till Dagbladet.
Ljuset, som även säljs på svenska Ikea, har kraftig stomme, tre vekar och en brinntid på 50 timmar.
Inredningsarkitekten Tone Kroken Horten är i vanliga fall tveksam till hetsen som kan komma av uppståndelsen som uppstår via sociala medier. Men att det är ett ljus som blir viralt vid juletid är kanske ingen överraskning. Till skillnad från andra prydnadsföremål kan designern förstå tjusningen för ljus som Gränsskog.
– Jag älskar kubljus, och de tre vekarna ger mycket ljus. Att många vill ha det här är kanske för att det sticker ut och är lite större än andra, säger hon till Dagbladet.
LÄS MER:
Har bland annat jobbat som journalist på nyhetsbyrån TT.
