Att dela streamingkonto med andra har länge varit en vanlig genväg för många användare, men det uppskattas inte av streamingtjänsterna. Nu går en av branschens största aktörer till hårdare åtgärder för att sätta stopp för utlåning av konton.
Max, tidigare HBO Max, börjar nästa vecka med en insats mot delning av lösenord, skriver The Wrap. Många med streamingtjänsten delar med sig av sina lösenord till vänner och familj, så att fler kan titta på filmer och serier på samma konto utan att betala. Det går streamingbolagen på nerverna.
Jb Perrette, global chef för streaming på Warner Bros Discovery, som äger Max, berättar att åtgärden inleds mjukt.
– Vi kommer börja om ungefär en vecka med lite tidig och mjuk kommunikation. Vi kommer att inleda med meddelanden till personer som vi tror definitivt tillhör de med högre användning, säger han.
Under 2025 kommer Max att införa en funktion som gör det möjligt att lägga till fler medlemmar på ett konto – men det är tydligt att plattformen också vill sätta stopp för kontodelning mellan hushåll. Med nya filter planerar de att successivt identifiera när ett konto används på flera olika platser. För användare kan detta innebära att det blir svårare att dela lösenord med vänner eller familj.
Enligt streamingchefen JB Perrette är det en balans mellan teknik och strategi att avgöra hur konton används. Utmaningen är att skilja på vilka som delar med sig av kontot till andra och vilka som använder kontot när de är ute på affärsresor eller i sommarstugan. Max kommer gradvis att använda insamlad data för att förbättra sina filter, som steg för steg blir strängare under 2025.
Perrette förutspår att dessa åtgärder kommer att ha störst effekt på företagets tillväxt och intäkter mot slutet av 2025 och framåt in i 2026.
LÄS MER:
Mauritza Klingspor är examinerad journalist med erfarenhet från nyhetsbyråer och dagspress.
