Svenskarna väntas handla för rekordhöga 104,5 miljarder kronor i december. Billigare mat och mer pengar i plånboken väntas ge julhandeln ett rejält lyft. Samtidigt visar nya siffror hur mycket ett genomsnittligt hushåll väntas handla för.
Svenskarna ser ut att öppna plånböckerna ordentligt inför jul. Efter flera år med höga priser väntas julhandeln slå nytt rekord. Enligt en ny prognos från HUI Research kommer svenskarna att handla för hela 104,5 miljarder kronor under december. Det är fyra miljarder mer än under samma månad förra året.
Bakom ökningen ligger bland annat lägre inflation, stigande löner och billigare mat.
– Förutsättningarna för årets julhandel är de bästa på flera år, säger William Lindquist, analytiker på HUI, i rapporten.
Trots Riksbankens senaste räntehöjning räknar HUI med att försäljningen fortsätter att öka.
Så mycket handlar varje hushåll för
De 104,5 miljarderna motsvarar omkring 20 900 kronor per hushåll under december. Det är 500 kronor mer än förra året. Utslaget per person handlar det om ungefär 9 800 kronor. Men det betyder inte att varje svensk väntas lägga så mycket på julklappar och julmat. Siffrorna omfattar all handel under december, även vanliga inköp som mat, kläder och andra varor.
Enligt HUI väntas hushållen handla för cirka 3 100 kronor mer i december än under en vanlig månad. Samtidigt ser årets julbord ut att kunna bli billigare än förra årets. Livsmedelspriserna är omkring sex procent lägre än vid samma tid i fjol, enligt rapporten. Den sänkta matmomsen är en viktig förklaring.
– Julen är en av våra största mathögtider och i år möter hushållen betydligt lägre matpriser än inför förra julen, säger Julia Alm, analytiker på HUI.
Det gör att fler hushåll väntas kunna köpa mer julmat för pengarna. HUI räknar med att mängden mat och andra dagligvaror som säljs ökar med sju procent i december jämfört med förra året.
Julklappshandeln börjar redan i november
Trots rekordprognosen väntas en stor del av julklapparna köpas innan december ens har börjat. Black Week har blivit en allt viktigare period för svenska konsumenter. Förra året handlade hushållen för 61,6 miljarder kronor under kampanjveckan. Det var drygt 12 miljarder mer än under en vanlig vecka.
I år infaller både Black Friday och Cyber Monday i november, vilket väntas få ännu fler att köpa julklapparna tidigt. Samtidigt tror HUI att lågprisbutiker blir en av julhandelns stora vinnare. Om prognosen slår in blir årets decemberhandel den största hittills i Sverige.
Även sport- och fritidsbutiker väntas få ett tydligt lyft, medan försäljningen av hemelektronik kan bli svagare just i december när fler passar på att handla under novemberrean. Trots att hushållen väntas få mer pengar över fortsätter många att jaga rabatter.
– Black Week har blivit ett självklart tillfälle att köpa julklappar och hushållens jakt på erbjudanden består även när köpkraften stärks, säger William Lindquist.
David Lysén är utbildad journalist med erfarenhet av nyhetsjournalistik och branschtidning.
