Gevalias kaffe var för några år sedan ett av Sveriges mest sålda kaffemärken. Nu är de i stor ekonomisk kris, med en tappning med över 400 miljoner kronor på ett år.
– Bolagets svenska verksamhet omsatte cirka 1,2 miljarder under 2023. Jämfört med cirka 1,6 miljarder under 2022, skriver Dagligvarunytt.
Gevalia, som år 2011 stod för cirka 40 procent av den totala försäljningen av bryggkaffe i Sverige, har från 2022 till 2023 tappat 21% av omsättningen. En anledning till minskningen beror på att i många Ica-butiker så ekar hyllorna tomma av Gevalias produkter. 2023 valde Ica att bojkotta stora delar av kaffejätten efter att de höjt sina priser så pass mycket. Ica hävdade att priserna hade höjts smygande under en tid samtidigt som förpackningarna minskade i storlek. De antydde helt enkelt att kaffet hade blivit för dyrt och hänvisade till “omotiverade prisjusteringar”. Flera av Gevalias produkter kunde därmed inte säljas.
– Nu visar det färska bokslutet över den svenska verksamheten att försäljningen backade rejält under 2023, skriver Dagligvarunytt.
Medan andra märken sänkte priserna på sina produkter, valde Gevalia att istället höja dem. Enligt en ICA-handlare som har talat med Arbetarbladet höjde Gevalia priserna med cirka 18 kronor, en höjning som inte Ica ansåg var acceptabelt. Därmed valde ett av Sveriges största livsmedelsbutiker att sluta sälja en stor del av Gevalias produkter centralt. Bojkotten påverkade Gevalias omsättning, som sjönk från cirka 1,6 miljarder kronor 2022 till 1,2 miljarder kronor 2023.
– Gällande Gevalia så är det korrekt att vi just nu valt att ha ett mindre sortiment av Gevalias artiklar i ICAs centrala sortiment på grund av att deras artiklar ökat väldigt mycket i pris, skrev Rickard Gustafsson, chef för kolonial på Ica Sverige, i ett tidigare mejl till TV4.
Gevalia uppgav i ett mejl till TV4 förra året när Ica valde att bojkotta dem, att prishöjningarna var nödvändiga för att täcka ökade kostnader, däribland högre produktionskostnader och ökade råvarupriser för kaffe. Trots att Ica stoppar centrala leveranser av Gevalia, kan fortfarande enskilda Ica-handlare beställa de Gevalia-produkter som plockats bort från sortimentet. En konsekvens som kan påverka Gevalia både kortsiktigt men också långsiktigt.
LÄS MER:
Matilda Härviden studerar journalistik vid Södertörns Högskola.
