ICA lanserar en stor förändring i sina matbutiker. Omkring 250 produkter samlas under det nya sortimentet ICA Gott liv. Samtidigt börjar matjätten fasa ut ett välkänt varumärke som funnits i butikshyllorna i många år.
ICA gör om delar av sitt sortiment för att hjälpa kunderna att hitta livsmedel med särskilda egenskaper inom hälsa och hållbarhet.
Den nya satsningen heter ICA Gott liv och omfattar från start omkring 250 produkter i ett tjugotal kategorier. Här samlas bland annat mejeriprodukter, fullkornsprodukter, baljväxter, nötter, frysta bär, grönsaker, kaffe och te.
Tanken är att kunderna enklare ska kunna hitta produkter som uppfyller olika kriterier för exempelvis näringsinnehåll, ekologisk produktion eller hållbarhet.
– Vi vill göra det enklare för våra kunder att välja bättre i vardagen, säger Susanna Liljeblad, avdelningschef på ICA Sverige, i ett uttalande.
Välkända ICA-märket försvinner
Men förändringen handlar inte bara om nya produkter. ICA börjar också avveckla sitt välkända ekologiska varumärke ICA I love eco. Det har länge använts på matkedjans ekologiska produkter. Nu ska sortimentet successivt få nya namn och förpackningar. En del av produkterna flyttas över till ICA Gott liv. Andra kommer i stället att säljas under beteckningen ICA Ekologiskt.
På ICA egen informationssida bekräftar matkedjan förändringen.
– Under en övergångsperiod kommer du fortfarande att kunna hitta produkter från ICA I love eco i butik. Efter hand får de nya namn och förpackningar under ICA Gott liv eller ICA Ekologiskt, skriver företaget.
Det betyder att kunder som brukar köpa varor från ICA I love eco kan behöva leta efter andra förpackningar framöver. Förändringen innebär däremot inte att ICA slutar sälja ekologiska produkter. Det nya sortimentet bygger på två huvudsakliga områden: hälsa och hållbarhet.
Inom hälsa lyfter ICA bland annat produkter som uppfyller kriterier för Nyckelhålet och ligger i linje med nationella kostråd. När det gäller hållbarhet kan produkterna exempelvis vara ekologiskt producerade, ha svenskt ursprung eller vara certifierade enligt olika miljömässiga och sociala standarder.
Bland märkningarna finns KRAV, EU-ekologiskt, Från Sverige, Fairtrade och Rainforest Alliance.
– Med nya ICA Gott liv guidar vi och samlar produkter med tydliga mervärden inom hälsa och hållbarhet. Det ska vara enkelt att förstå vad man väljer, utan att vara expert på vare sig näringsinnehåll eller olika tredjepartsmärkningar, säger Susanna Liljeblad.
Enligt ICA produktinformation ska förpackningarna tydligt visa vilka egenskaper och märkningar den enskilda varan har. För konsumenterna är det viktigt att känna till att ICA Gott liv inte är en enda certifiering. Produkterna kan ingå av olika skäl. En vara kan exempelvis vara ekologisk, medan en annan är nyckelhålsmärkt.
Det här förändras hos ICA:
- ICA Gott liv: Omkring 250 produkter inom cirka 20 kategorier.
- ICA I love eco: Fasas ut successivt.
- ICA Ekologiskt: Ny beteckning för delar av det ekologiska sortimentet.
- Märkning: Varornas särskilda egenskaper ska framgå tydligare på förpackningarna.
- Priser: Ingen generell prissänkning har meddelats.
