Regeringens historiska sänkning av matmomsen träder i kraft den 1 april. Men butikskedjorna vägrar vänta. Nu drar ett storskaligt priskrig igång. Lidl kontrar mot Willys blir först ut med att kapa priserna redan den 16 mars.
Svenska hushåll har en billigare påskhelg att se fram emot. Efter Willys besked tidigare under torsdagen om att föregå lagändringen, växlar nu konkurrenterna upp rejält. Från och med månadsskiftet mars/april sänks matmomsen i butik från 12 till 6 procent, men marknadsledarna tävlar nu om vem som kan ge kunderna rabatt först.
Lidl Sverige går längst och väljer att sänka priserna på hela sitt svenskproducerade sortiment under varumärket ”Matriket” redan den 16 mars. Sänkningen blir dessutom dubbelt så stor som den faktiska momsreformen – hela 12 procent tas bort från prislappen.
– Vi välkomnar momssänkningen, men vi ser ingen anledning att vänta. Genom att tjuvstarta gör vi det billigare för svenska hushåll att välja svensk mat inför påsk, säger Jakob Josefsson, vd på Lidl Sverige.
Från och med den 1 april lovar kedjan att den lagstadgade momssänkningen ska tillfalla kunderna ”till hundra procent” på hela sortimentet. Även Coop har beslutat att inte vänta på almanackan. Kedjan meddelar att de sänker sina priser från den 30 mars för att möta kundernas behov inför den stora påskhandeln.
– Vår plan har hela tiden varit att säkerställa att sänkningen är fullt genomförd till dess, så att det blir enkelt och tydligt för våra kunder, säger Marcus von Greyers, försäljningsdirektör på Coop Sverige till Dagligvarunytt.
Tidigare under dagen meddelade Willys att de sänker sina priser två dagar före lagändringen, alltså den 30 mars. Syftet är att säkerställa att alla prislappar är korrekta och sänkta när kunderna fyller vagnarna inför påskhelgen.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
