Trots den kommande momssänkningen på livsmedel är de svenska konsumenterna skeptiska. Sju av tio tror inte att priserna faktiskt kommer att sjunka, enligt en undersökning från Verian. För att möta misstänksamheten väljer nu Lidl Sverige att låsa sina priser och låta sig granskas av Matpriskollen.
Från och med idag fryser Lidl sina ordinarie priser på livsmedel. Syftet är att skapa en tydlig referenspunkt inför den 1 april, så att oberoende aktörer kan verifiera att momssänkningen når hela vägen fram till kundernas plånböcker. Genom att låsa priserna i förväg hoppas kedjan kunna tysta debatten om så kallade smyghöjningar.
Vissa varugrupper, såsom kaffe, frukt, grönt samt kött och charkuterier, undantas från prisstoppet då dessa styrs av kraftigt rörliga råvarupriser. För övriga sortimentet garanterar dock ledningen att sänkningen ska synas på kvittot.
– För oss på Lidl är transparens en kärnfråga. Vi har full förståelse för den skepticism som finns och vill visa svart på vitt att våra kunder kan lita på oss. Vi garanterar att den sänkta matmomsen tillfaller våra kunder fullt ut, säger Jakob Josefsson, vd på Lidl Sverige.
Tjuvstart för medlemmar
Lidl har redan valt att tjuvstarta processen. Sedan den 16 mars har medlemmar i kundklubben Lidl Plus kunnat köpa varor från det egna varumärket Matriket till priser där hela momssänkningen redan är dragen.
Enligt Jakob Josefsson är momssänkningen välkommen, men han understryker att det finns fler faktorer som påverkar prisbilden för de svenska hushållen.
– Vi välkomnar den sänkta matmomsen som kommer att göra veckohandlingen billigare för svenska hushåll. Men det som gör störst skillnad för prisbilden på sikt är en ökad konkurrens. Därför arbetar vi ambitiöst och målmedvetet för att fler svenskar runt om i landet ska få tillgång till prisvärd mat, säger Jakob Josefsson.
Certifieringen ”Momssäkrat 2026”
För att säkerställa att löftena efterlevs kommer Matpriskollen att genomföra en omfattande analys av kedjans prisdata. Detta innefattar mätningar på produktnivå och fysiska stickprover i butiker runtom i landet.
De butiker som klarar granskningen tilldelas certifieringen Momssäkrat 2026. Det innebär bland annat:
- Ett officiellt diplom i butiksentrén.
- Märkning i Matpriskollens app.
- Listning på en dedikerad webbplats för verifierade butiker.
Granskningen omfattar ordinarie priser på samtliga livsmedelsartiklar, med undantag för de tidigare nämnda färskvarorna och kaffe, samt tillfälliga kampanjvaror.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
