Svenska butikskedjor laddar för årets största readag. Men Biltema bojkottar Black Friday även 2026.
– Jag tycker att det är skönt att man inte kör det här konceptet, säger en anställd till Carup.
Fredagen den 27 november väntas den svenska handeln fyllas av Black Friday-erbjudanden. Många stora butikskedjor har redan börjat marknadsföra sina kampanjer inför årets stora shoppinghelg. Men en av Sveriges mest välkända butikskedjor tänker fortsätta som vanligt. Biltema håller fast vid sin linje att avstå från Black Friday.
Det framgår av en rundringning som Carup.se har gjort till flera av kedjans varuhus.
– Nej, det blir inget Black Friday i år heller. Vi har inte hört något om saken och ingen har heller sagt varför vi inte kör på det här konceptet, säger en anställd på ett varuhus i södra Sverige till Carup.
Biltema vägrar följa konkurrenterna
Biltema har länge profilerat sig med låga priser året runt i stället för stora tillfälliga kampanjer. När många konkurrenter lockar med tidsbegränsade erbjudanden under Black Week och Black Friday väljer Biltema att hålla fast vid sin vanliga prissättning.
En anställd på ett varuhus i Dalarna välkomnar beslutet.
– Jag tycker att det är skönt att man inte kör det här konceptet och att vi inte hakar på alla andra, Biltema är sitt eget liksom, säger den anställde till Carup.
Kedjans inställning har varit densamma under flera år. Biltemas marknadschef Johan Gerdevåg förklarade redan för två år sedan varför företaget valt bort shoppingtraditionen.
”Vi tror inte på stora rabatter”
– Vi tror inte på att locka kunder med stora rabatter en gång om året. Vår strategi är att erbjuda bra priser hela året, så att alla ska kunna köpa det de behöver när de behöver det, sade Johan Gerdevåg då.
Han framhöll också att kunderna ska kunna lita på kedjans prissättning.
– Det är viktigt för oss att kunderna kan lita på att vi alltid har låga priser, inte bara på Black Friday.
Biltema säljer allt från verktyg, bildelar och byggmaterial till heminredning, fritidsprodukter och hushållsartiklar. Företagets prispolitik påverkar därmed ett brett sortiment av varor som många svenska hushåll handlar.
Handeln satsar stort på Black Friday
Black Friday kommer ursprungligen från USA och har vuxit till en av årets största shoppinghändelser i Sverige. Traditionen fick sitt stora genombrott i den svenska handeln omkring 2012–2013. Sedan dess har många kedjor utökat kampanjerna till en hel vecka, ibland ännu längre.
Det har också lett till en diskussion om hur stora rabatterna egentligen är och om ordinarie priser höjs inför kampanjperioderna. Enligt svenska prisinformationsregler ska företag som annonserar en prissänkning normalt ange det lägsta pris som varan haft under de senaste 30 dagarna före sänkningen. Regeln ska göra det lättare för konsumenterna att bedöma erbjudanden och upptäcka missvisande rabatter.
Håller fast vid sin strategi
För Biltema är beslutet en del av företagets långsiktiga affärsidé. Kedjan vill att kunderna ska kunna handla när behovet uppstår, utan att behöva invänta en särskild readag.
– Genom att hålla låga priser året runt kan vi göra det möjligt för fler att njuta av sina fritidsintressen, oavsett om det är vinter, sommar eller någon annan tid på året, har Johan Gerdevåg förklarat.
När konkurrenterna den 27 november lockar med Black Friday-erbjudanden väntas Biltema därför hålla fast vid sitt vanliga koncept. För kunder som hoppas på särskilda Black Friday-priser hos kedjan blir beskedet tydligt: Biltema planerar inga sådana kampanjer i år.
