Jula utmanar Biltema i Kampen om de svenska lågpriskunderna. Nu avslöjar Jula sina stora expansionsplaner för nästa år. Närmare 20 nya varuhus ska öppnas på kort tid.
Det blir allt trängre på den svenska lågprismarknaden. Biltema, Jula, Clas Ohlson och flera andra kedjor konkurrerar om konsumenterna med verktyg, byggprodukter, trädgårdsutrustning och prylar till hemmet. Men Jula tänker inte slå av på takten. Efter flera år med stark tillväxt planerar kedjan en omfattande expansion i Sverige, Norge, Polen och Finland.
Nästa år är målet att öppna omkring 20 nya varuhus på koncernens samtliga marknader. Av dem väntas fyra eller fem hamna i Sverige. Det berättar Julas Sverigechef Freddy Johansson i en intervju med branschtidningen Dagens Handel, publicerad den 3 november.
Här ska nya Jula öppna
Jula har i dag 76 svenska varuhus. Men flera nya etableringar är redan på gång. En av dem är Härnösand, där kedjan planerar att öppna ett nytt varuhus i december. Även Ystad finns med bland de kommande etableringarna. Där är förhoppningen att kunna slå upp dörrarna i mars 2027. För konsumenterna innebär utbyggnaden att fler får ett Julavaruhus i närheten och ytterligare en butik att jämföra priser hos.
Enligt Freddy Johansson finns det fortfarande gott om svenska orter där Jula kan etablera sig. Det gäller inte bara storstäderna utan även mindre och medelstora kommuner.
– Det finns fortfarande gott om städer som vi kan öppna på i Sverige, säger han till Dagens Handel.
Vill öppna 60 nya varuhus
Planerna sträcker sig längre än nästa år. Julakoncernen har tidigare presenterat målet att öppna omkring 60 nya varuhus under en treårsperiod. Expansionen bygger på en period med stark försäljning. Under 2025 omsatte Julakoncernen omkring 12,2 miljarder kronor. Även inledningen av 2026 blev stark, med en omsättningsökning på omkring en halv miljard kronor under årets första fem månader jämfört med samma period året före.
Jula har ett brett sortiment med allt från enkla hushållsprodukter till verktyg, maskiner och byggmaterial. Just kombinationen av olika prisklasser och många produktkategorier pekas ut som en förklaring till utvecklingen. Samtidigt arbetar kedjan med att bygga ut logistiken för att klara den växande mängden varuhus.
Ny konkurrent vill också in i Sverige
Men Jula och Biltema får inte ha lågprismarknaden för sig själva. Den finska kedjan Puuilo, som har ett femtiotal butiker i Finland, planerar att etablera sig i Sverige. Företaget undersöker möjligheterna att öppna ett par pilotbutiker och konkurrera med de redan etablerade lågpriskedjorna.
Puuilo har ett sortiment som delvis överlappar Julas och Biltemas, med verktyg, byggvaror, bilprodukter och fritidsartiklar. Det kan innebära ytterligare konkurrens på en marknad där konsumenterna redan har många alternativ.
Jula-chefen oroas inte
Trots de nya konkurrenterna ser Freddy Johansson ingen anledning att vara orolig.
– Vi är väldigt trygga i vår affärsmodell och vårt sortiment och vårt kundmöte, säger han till Dagens Handel.
Han konstaterar samtidigt att konkurrensen gör det viktigt att fortsätta utveckla både sortiment och kundupplevelse. För konsumenterna kan fler konkurrerande varuhus betyda större valmöjligheter och fler erbjudanden. Däremot finns det inga garantier för att nyetableringarna i sig leder till lägre priser. Klart är att Jula inte tänker bromsa. Med 20 planerade öppningar på samtliga marknader nästa år och en betydligt större treårsplan fortsätter kampen om lågpriskunderna att hårdna.
David Lysén är utbildad journalist med erfarenhet av nyhetsjournalistik och branschtidning.
