Matilda Djerf har byggt ett framgångsrikt klädmärke, lockat över 3 miljoner följare på Instagram och hyllats på Forbes ”30 under 30”-lista. Men nu är den 27-åriga entreprenören från Borås i hetluften. Aftonbladets granskning om en arbetsmiljö präglad av mobbning och “psykisk terror” slog ner som en bomb. Nu går hon ut och ber om ursäkt.
Influencern och entreprenören Matilda Djerf, 27, har på några år lyckats bygga ett miljonimperium. Med över 3,1 miljoner följare på Instagram och klädmärket Djerf Avenue har hon gjort avtryck i modevärlden. Företaget omsatte 268,4 miljoner kronor och gjorde en vinst på 17,6 miljoner kronor under 2023.
Utåt Djerf Avenue stod för värme, inkludering och godhet. Men bakom kulisserna såg det inte så ut. I en granskning av Aftonbladet framgår det att anställda utsatts för mobbning, utfrysning och kränkande kommentarer.
– Jag har aldrig varit så rädd för en person i hela mitt liv. Hon kunde skälla ut en framför hela kontoret, säger en av de anställda till Aftonbladet.
En central del av klädmärkets identitet var det breda utbudet av olika storlekar. Oavsett vilken storlek man har ska man kunna handla på Djerf Avenue. Men enligt vittnesmål från anställda har Matildas har tonen på kontoret varit hård om modellernas kroppar. Matilda ska ha saft att bilder på en modell i en större storlek behövde tas om för att “hon ser så jävla fet ut”.
Matilda hade en egen toalett på kontoret som endast hon och några få utvalda favoriter i personalen fick använda. När en anställd av misstag råkat använda toaletten fick en annan anställd skrubba den ren innan Matilda kunde använda den igen.
– Varje dag pågår en psykiskt terror på det kontoret. Det är den absolut värsta arbetsplatsen jag varit på, säger en tidigare anställd.
Matilda Djerf har i en intervju med DI bett om ursäkt för sina handlingar.
– Jag vill be om ursäkt för att jag har fått folk att må dåligt. Och för att jag har svikit människor. För det har jag ju uppenbarligen. Det är inte kul att höra. De här fem åren med företaget har det varit högt tempo, bara ”go, go, go”. Någonstans på vägen har jag inte alltid förstått att jag också är en ledare, säger hon till tidningen.
När hon får frågan om hur kritikstormen har påverkat henne svarar hon:
– Jätte, jättejobbigt. Men det är inte synd om mig. Mina timmar på dygnet går just nu till att tänka på bolaget och våra medarbetare. För det är där mitt hjärta ligger. Jag kommer i andra hand. Men jag går till psykolog också.
LÄS MER:
Mauritza Klingspor är examinerad journalist med erfarenhet från nyhetsbyråer och dagspress.
