Lågpriskedjan Willys kliver fram som första aktör att utmana marknaden inför vårens stora skattereform. Nu står det klart att kedjan sänker priserna på all mat motsvarande den halverade momsen, redan innan de nya reglerna börjar gälla.
Den 1 april sänks matmomsen formellt från 12 procent till 6 procent efter ett riksdagsbeslut som förväntas ge välbehövlig lättnad för pressade svenska hushåll. Men Willys väljer att inte vänta på startskottet. I ett drag för att vinna den viktiga påskhandeln tjuvstartar kedjan prissänkningen, rapporterar Dagligvarunytt.
Redan måndagen den 30 mars, två dagar före det officiella datumet, kommer alla matvaror i Willys butiker och online att prissänkas. Strategin är tydlig: att säkra positionen som Sveriges billigaste matkasse under en av årets största mathögtider.
– Påskveckan är en vecka när många ska fira, och vi vill underlätta för våra kunder att göra sina matinköp till de lägre priserna redan från måndagen, i god tid före påskfirandet. Det ger dessutom våra medarbetare ett par extra dagar för att genomföra alla skylt och etikettsbyten, säger Nicholas Pettersson, vd på Willys, i ett pressmeddelande.
Ören istället för avrundning
För att bevisa för kunderna att hela skattelättnaden når plånboken kommer Willys att frångå den klassiska prismatrisen. Istället för att avrunda till jämna kronor kommer prislapparna att visa exakta ören.
– Willys sänker priserna på mat motsvarande den exakta sänkningen till den nya momssatsen. Det gör att flera priser kan se ovanliga ut, då priserna kommer anges i exakta ören i stället för avrundat. Det säkerställer samtidigt att det blir tydligt att hela momssänkningen kommer kunderna till godo.
Välkomnar beslutet
Som en extra bonus för de tidiga kunderna sänks priserna på kampanjvaror ytterligare redan från måndagen den 16 mars. Nicholas Pettersson ser reformen som en nödvändighet i ett tufft ekonomiskt läge.
– Willys välkomnar riksdagens beslut att sänka momsen på livsmedel. Beslutet innebär en viktig lättnad för svenska hushåll.
Genom att agera före konkurrenterna tar Willys en aggressiv prisposition inför påsken, en period där matinköpen ofta är som störst.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
