Hemmet drabbas av ytterligare ett stort bakslag. Efter 15 år säger Kronofogden upp sitt stora samarbete med sajten. Hemnet tog miljoner, men gav knappt någon trafik till exekutiva auktioner.
– Med de siffrorna blir det för kostsamt för oss att ha kvar avtalet, säger Patrik Gustafsson, verksamhetsutvecklare på Kronofogdens försäljningsavdelning, till DI.
Efter 15 år av samarbete väljer Kronofogden att dra i handbromsen. En granskning visar att bostadssajten Hemnet knappt gav någon trafik till myndighetens exekutiva auktioner. Beslutet innebär att Hemnet tappar miljonintäkter med omedelbar verkan. Det har varit en vedertagen sanning i bostadsvärlden: ska du sälja, måste du synas på Hemnet. Men för Kronofogden, som årligen säljer hundratals fastigheter och bostadsrätter via exekutiv auktion, har sanningen visat sig vara en helt annan.
I en intervju med Dagens Industri avslöjar myndigheten att man nu avslutar det ramavtal som under 2025 gav Hemnet 5,8 miljoner kronor i intäkter. Anledningen? Myndigheten får helt enkelt inte tillräckligt med ”bang for the buck”.
Beslutet togs efter att Kronofogden genomfört en noggrann kontroll av varifrån deras besökare faktiskt kommer. Myndigheten granskade 220 annonser och resultatet var förvånansvärt ensidigt. Trots att Hemnet är Sveriges största bostadsportal stod sajten bara för 7 procent av trafiken till auktionsobjekten.
Istället hittade den absoluta majoriteten av intressenterna (67 procent) direkt till Kronofogdens egen sajt. Resterande trafik kom via Google, sociala medier och konkurrenten Booli.
Under fjolåret lade Kronofogden ut 1 921 annonser på plattformen. Tack vare ett förmånligt ramavtal betalade myndigheten endast mellan 2 500 och 3 000 kronor per annons – en bråkdel av de drygt 8 000 kronor som en genomsnittlig säljare får betala. Trots rabatten anser myndigheten inte att kostnaden på närmare sex miljoner kronor kan motiveras när effekten är så begränsad. Rent juridiskt har Kronofogden inga krav på sig att annonsera brett; det räcker att auktionerna tillkännages i Post- och Inrikes Tidningar.
Eftersom ramavtalet inte innehåller några volymkrav har Kronofogden redan slutat lägga ut nya objekt på Hemnet. Även om enskilda, speciella fastigheter fortfarande kan komma att annonseras där i undantagsfall, är den breda närvaron nu historia. För Hemnet innebär beskedet ytterligare en motgång i en period där bolagets intäktstillväxt redan är under lupp. Förlusten av Kronofogden motsvarar visserligen bara cirka 0,4 procent av bolagets årsomsättning, men signalvärdet i att en stor offentlig aktör väljer bort plattformen på grund av bristande trafiknytta är betydande. Den hårt pressade aktien sjönk ytterligare en halv procent på Kronofogdens besked.
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
