I decennier har Ikea tvingat sina kunder till gigantiska varuhus i städernas ytterkanter. Nu byter möbeljätten taktik. Genom att rulla ut ett nytt butikskoncept på 2 000–4 000 kvadratmeter tar Ikea upp kampen direkt med Jysk – på deras egen hemmaplan.
Det är en historisk kursändring vi ser hos Ikea. Under de kommande sex månaderna ska 20 nya butiker öppnas i Europa och Nordamerika. Men glöm de vindlande gångarna och de blå ”lådorna” på 30 000 kvadratmeter. De nya butikerna är kompakta, snabbfotade och placeras där människor redan gör sina dagliga inköp: i mindre städer och förortscentrum.
Genom att krympa kostymen kliver Ikea in i ett segment som allt framgångsrikare Jysk länge dominerat. Medan Ikea har ägt de stora helgutflykterna, har Jysk varit kungen av den lättillgängliga kvartershandeln. Med det nya formatet på omkring 2 000 kvadratmeter – som först rullas ut i franska Limoges till sommaren – vill Ikea nu bli en del av kundernas vardagsshopping.
Butikerna kommer att fokusera på vardagliga nödvändigheter med ett sortiment på cirka 2 000 produkter som kan tas med hem direkt. För större möbler fungerar butiken som en utställnings- och planeringshubb med flexibla leveransalternativ.
Juvencio Maeztu, vice VD för Ingka Group, betonar att de mindre butikerna är en nödvändighet i en digitaliserad värld där kunden kräver omedelbar tillgänglighet.
– Den fysiska butiken är fortfarande centrum för vår omnikanalverksamhet. Nya mindre butiker är ett komplement till våra traditionella butiker och en del av ett bredare engagemang för att optimera butiksytan, säger Maeztu.
Han betonar också vikten av att vara prisvärd och nära:
– Vår ambition är att komma närmare kunderna med ett prisvärt heminredningssortiment och ett utvalt matutbud, och att snabbare svara på vad folk vill ha och var de vill ha det.
Satsningen är ingen liten testballong. Investeringen är en del av Ingka Groups treåriga plan där totalt 5 miljarder euro (motsvarande ca 57 miljarder kronor) satsas på att öppna nya och förbättra befintliga butiker på 32 marknader.
Än så länge är inga små butiker på gång i Sverige. Men Ikea öppnar för att konceptet snart kommer hit.
– Det nya, mindre varuhusformatet ger oss ytterligare möjligheter att bli mer tillgängliga för våra kunder och det här är ett format som vi är nyfikna på också i Sverige, men inget av de 20 första varuhusen är planerade i Sverige,säger Fredrik Norrlid, presschef på Ikea Sverige till Market.
1. Ikea Sverige: Ett år av motgångar
Under verksamhetsåret 2024 upplevde Ikea ett märkbart tapp i Sverige.
- Minskad försäljning: Omsättningen sjönk med 7,9 procent, från 19,2 miljarder till 17,7 miljarder kronor.
- Färre besökare: Antalet totala besök minskade kraftigt, från 164 miljoner till 149 miljoner.
- Strategi: För att möta det tuffa läget har Ikea investerat miljardbelopp (ca 1,5 miljarder kr) i prissänkningar för att locka tillbaka kunderna och öka volymerna, vilket till viss del påverkat omsättningssiffrorna negativt i det korta loppet.
2. Jysk Sverige: Går mot strömmen
Jysk har under samma period visat en ovanlig motståndskraft och lyckats växa trots att de inte öppnat några nya butiker.
- Omsättningsökning: För räkenskapsåret 2024/2025 ökade Jysk sin omsättning i Sverige med 5 procent till 5,5 miljarder kronor.
- Kundrekord: Globalt välkomnade Jysk 13,7 miljoner nya kunder under 2025, och omsättningen steg med nästan 12 procent totalt sett.
- Butikskoncept: Jysk har skördat framgångar genom att modernisera sina befintliga butiker till det nya ”3.0-konceptet”, vilket har visat sig vara mycket effektivt för att driva försäljning.
Varför växer Jysk medan Ikea backar?
- Tillgänglighet: Jysks butiker ligger ofta mer lättillgängligt i mindre handelsområden eller nära stadskärnor, vilket passar kunder som vill göra snabba inköp utan att behöva vandra igenom ett helt Ikea-varuhus.
- Lågprisprofil: I tider av hög inflation och räntetryck har Jysks fokus på kampanjer och ”Scandinavian Sleeping and Living” till attraktiva priser lockat prismedvetna konsumenter.
- Flexibilitet: Jysk har kunnat ställa om snabbare tack vare mindre lokalyta och en mer slimmad organisation jämfört med Ikeas gigantiska apparat.
