Svenska hamburgerjätten har fått nya ägare – för priset av en enda krona. Nu planeras en massiv snabbmatsoffensiv över hela landet.
– Målsättningen är att vi ska komma över 200 restauranger, säger den nya ägaren Mikael Tervaniemi till DI.
Sibylla, ett av Sveriges mest ikoniska varumärken när det kommer till korv, hamburgare och mos, byter nu officiellt ägare. Det är företagsgruppen Burgsvik (tidigare Rasta Group) som köper upp franchisegivaren Nordic Fast Food (NFF) från franchisetagarnas gemensamma bolag.
Enligt uppgifter till Dagens Industri landade prislappen på aktierna på exakt 1 krona. Det extremt låga priset har tidigare mött viss kritik internt bland franchisetagare, men den nya ägaren menar att den symboliska kronan bara är början på notan.
– För oss kostar inte det här 1 krona. Det här kommer att kosta oss stora summor, säger Mikael Tervaniemi, delägare i Burgsvik och vd för Rasta, till Di, och syftar på de tunga investeringar som nu krävs för att rusta upp och expandera kedjan.
I dagsläget består Sibylla av cirka 120 franchisedrivna restauranger. Men familjen Tervaniemi, som började bygga sitt imperium redan på 1970-talet med Riksrasta i Brålanda, har storslagna planer för varumärket. Målet är att ta kedjan över 200 restauranger inom några år. Man ser en enorm potential att etablera nya Sibylla-kiosker och restauranger längs de svenska landsvägarna, inte minst i direkt anslutning till befintliga Rasta-anläggningar. Men man siktar också på att slå sig in i storstäderna där konkurrensen från McDonald’s, Max och Burger King är brutal.
Ett uttalat mål är Göteborg, där Sibylla i dagsläget saknar närvaro förutom i kranskommunen Mölnlycke.Att Burgsvik Group nu tar över innebär också att Sibylla hamnar under samma tak som en jättekoncern som omsätter 1,9 miljarder kronor och redan driver 123 andra restaurang-, hotell- och pubenheter. Genom att samordna inköpen av allt från kött och bröd till pommes frites räknar man med att kunna pressa priserna och höja lönsamheten för varje enskild Sibylla-handlare.
