Lågprisjätten ÖoB genomför en av de största butiksförvandlingarna i Sverige på många år. Samtliga 92 varuhus ska byggas om från grunden efter norsk modell. Bakom miljardsatsningen på tillväxt ligger flera år med stora förluster och en ny vd som nu lovar att göra kedjan relevant igen.
Den välkända lågpriskedjan ÖoB står inför en omfattande förändring. Alla 92 butiker i Sverige ska få ett helt nytt utseende, tydligare avdelningar och ett moderniserat sortiment. Omkring 50 varuhus har redan byggts om.
Under nästa år ska förvandlingen vara färdig i hela landet, rapporterar Dagens industri.
– Det är en jätteinvestering, ingen liten ”face-lift”, vi blåser i stort sett ut allt, säger ÖoB vd Anders Lorentzson till tidningen.
Norsk succé ska rädda ÖoB
Bakom satsningen står den norska lågpriskoncernen Europris, som tog över hela ÖoB under 2024. Nu ska det framgångsrika norska butikskonceptet införas även i Sverige. De nyrenoverade varuhusen ska i stort sett se ut som Europris butiker i Norge, men behålla namnet ÖoB. Kunderna kommer att mötas av en ljusare butiksmiljö, nya avdelningar och tydligare skyltning.
Bland nyheterna finns särskilda avdelningar som ”Godislandet” och ”Fixa själv”. Dessutom satsar kedjan mer på säsongsvaror och välkända varumärken. Målet är att kunderna snabbare ska hitta vad de söker och enklare kunna jämföra produkter.
Den stora ombyggnaden är en del av en plan för att få ÖoB på fötter igen. Under flera år har lågpriskedjan tappat mark samtidigt som konkurrenter som Rusta, Dollarstore, Jula och Normal vuxit sig starkare. En långdragen ägartvist mellan Europris och den tidigare ägarfamiljen Svensson försvårade utvecklingen.
Under 2025 omsatte ÖoB omkring 4,05 miljarder kronor. Resultatet efter finansiella poster blev en förlust på 162 miljoner kronor.
– ÖoB har blivit mindre och mindre relevant de senaste tio åren, säger Anders Lorentzson till Dagens industri.
Nu är målet att öka försäljningen från omkring fyra till fem miljarder kronor senast 2028. Det skulle innebära en ökning på ungefär 25 procent. Trots att butikerna får ett helt nytt utseende ska ÖoB inte lämna sin lågprisprofil. Tvärtom vill företaget bli tydligare med vad som är billigt och varför kunderna ska välja kedjan framför konkurrenterna.
– Priset är vårt DNA, det ska man inte glömma, säger Anders Lorentzson.
Särskilt viktiga blir varor inom tvätt, städning och disk, där ÖoB sedan länge har en stark position. Men den norska ägaren vill också se ett större fokus på jul, sommar och andra säsonger då kunderna handlar mer. Förvandlingen märks redan på flera håll i Sverige.
Den 21 oktober öppnar ÖoB nyrenoverade varuhus i bland annat Uppsala och Mariestad. Även butiken på Öland får ett nytt utseende. I Uppsala sker nyöppningen i Gränbystaden klockan 09.00. Där kommer kunderna att mötas av nya skyltar, tydligare varugrupper och en modernare butiksmiljö.
Enligt ÖoB eget pressmeddelande firas öppningen med fika, tävlingar och särskilda erbjudanden. De 100 första betalande kunderna får dessutom en goodiebag. Erbjudandet gäller både onsdagen den 21 oktober och torsdagen den 22 oktober.
Varuhuschefen Mohamed Ali Ibrahim började själv som praktikant på ÖoB 2010 och har arbetat sig upp genom kedjan.
– Jag tror att kunderna framför allt kommer märka att det känns luftigare, fräschare och tydligare. Det ska bli en bättre kundupplevelse och lättare att hitta, säger han.
Gjorde samma resa med Hemtex
Mannen som ska leda ÖoB genom förändringen har erfarenhet av att rädda en butikskedja ur ekonomiska problem. Anders Lorentzson var tidigare vd för Hemtex, där han lyckades vända en förlusttyngd verksamhet till vinst efter att även den kedjan fått norska ägare.
