E-handeln slår rekord igen i Sverige. Förra året e-handlade vi för 153 miljarder kronor – och då är inte ens Shein och Temu inräknade.
Efter ett par år av ekonomisk motvind har de svenska hushållen återfått köpkraften, vilket gav omedelbar effekt på näthandeln under 2025. Enligt PostNords E-barometern Årsrapport 2025 blev året ett rekordår med en tillväxt på 10 procent, där den totala omsättningen landade på över 153 miljarder kronor. Detta innebär att e-handeln nu har passerat de tidigare rekordnivåerna från pandemiåret 2021.
– Att e-handeln nått en ny rekordnivå är ett styrkebesked. Det visar att konsumenterna, trots ett fortsatt osäkert omvärldsläge, har prioriterat den digitala handeln så fort hushållskassan tillåtit det, konstaterar Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på PostNord Sverige.
Återhämtningen under 2025 drevs av sänkt inflation, lägre räntor och högre reallöner, vilket gjorde konsumenterna mer köpvilliga efter sommaren. E-handeln växte snabbare än detaljhandeln som helhet och den totala e-handelsandelen av detaljhandeln uppgår nu till 15 procent. Branschen har dock inte bara vuxit, den har också förändrats. Samtidigt har AI fått sitt stora genombrott; hälften av konsumenterna upplever nu att AI är mest användbart i researchfasen av ett köp.
– Den digitala varukorgen har blivit en strategisk hållpunkt i köpresan. En plats där konsumenten kan utvärdera, jämföra och kombinera varor, skriver rapportförfattarna.
De kinesiska sajterna finns med i den mening att de påverkar marknaden och nämns i rapporten, men de ingår inte i den officiella statistiken över svensk e-handelsomsättning eller de specifika topplistorna för svenska bolag. PostNords mätning på 153 miljarder kronor avser e-handel från bolag som är verksamma i Sverige. Eftersom sajter som Temu och Shein skickar varor direkt från utlandet (Kina) till svenska konsumenter, räknas deras försäljning som utlandshandel och inkluderas därför inte i den svenska branschtillväxten.
Apotek och möbler & heminredning blev årets stora vinnare med en tillväxt på 18 procent vardera. Apotekshandeln online är nu den bransch som tydligast stärkt sin position och står för 26 procent av sin totala branschförsäljning. Inför 2026 väntas konsumenternas fokus flyttas från sparande till konsumtion. En viktig stimulans förväntas bli regeringens expansiva höstbudget, där bland annat livsmedelsmomsen halveras från 12 till 6 procent i april 2026. Detta spås leda till en bredare konsumtionsökning som gynnar både online- och butikshandel.
- • Apotek: 18 % tillväxt (17,4 mdkr omsättning).
- • Möbler & heminredning: 18 % tillväxt (9,3 mdkr omsättning).
- • Hemelektronik: 11 % tillväxt (30,2 mdkr omsättning).
- • Kläder & skor: 7 % tillväxt (21,0 mdkr omsättning).
- • Dagligvaror: 7 % tillväxt (18,2 mdkr omsättning).
Endast en bransch visade en negativ utveckling under 2025: böcker & media, som backade med 3 procent.
Topp 20: Sveriges mest omtyckta e-handlare 2025
Varje år röstar de svenska konsumenterna fram sina favoritsajter i E-barometern. Här är listan över de 20 e-handlare som rankades högst av svenskarna under 2025:
| Rank | E-handlare | Förändring/Notering |
| 1 | Apotea | +2 platser (Ny etta!) |
| 2 | Amazon | +2 platser |
| 3 | Zalando | +2 platser |
| 4 | Adlibris | – |
| 5 | H&M | – |
| 6 | IKEA | – |
| 7 | NetOnNet | – |
| 8 | Webhallen | – |
| 9 | Bonprix | – |
| 10 | Apoteket | – |
| 11 | Boozt | – |
| 12 | Meds | – |
| 13 | Tradera | – |
| 14 | Bokus | – |
| 15 | Sellpy | – |
| 16 | Jollyroom | – |
| 17 | Cdon | – |
| 18 | Tise | – |
| 19 | Elgiganten | – |
| 20 | Dustin | – |
Leon Jämtin är en erfaren journalist och redaktör med en examen inom Digital Medieproduktion vid Umeå Universitet. Han har en bred professionell bakgrund mellan finansjournalistik och underhållningsbranschen med av teknisk mediekompetens och redaktionell skärpa.
