Ditt reafynd kan vara sämre än det ser ut. Inför Black Friday avslöjas brister hos fyra av tio granskade butiker. Trots upprepade kontroller fortsätter felen – och flera stora kedjor pekas ut.
Priset som butiken jämför med är inte alltid rätt. Inför Black Friday den 27 november visar Råd & Röns granskning att problemen med missvisande reapriser fortsätter, trots flera års kontroller från Konsumentverket.
– Det är inte alltid 30-dagarspriset anges och när det anges är det inte alltid rätt, säger Johan Ohlsson, enhetschef på Konsumentverkets rättsenhet, till tidningen.
När en butik annonserar en prissänkning ska den visa varans lägsta pris under de 30 dagarna före rean. Det är det så kallade 30-dagarspriset. Regeln infördes 2022 för att hindra butiker från att höja priset strax före en rea och få rabatten att se större ut än den är.
Fyra av tio granskade butiker gjorde fel
Sedan 2023 har Konsumentverket granskat hur butikerna marknadsför sina prissänkningar. Det första året angav 70 procent av de granskade butikerna inte rätt 30-dagarspris.
År 2024 var andelen 38 procent. Under 2025 låg den på 39 procent – alltså nära fyra av tio granskade butiker.Andelen har minskat sedan den första granskningen, men enligt myndigheten är bristerna fortfarande för stora. Siffrorna gäller de butiker som ingått i kontrollerna, inte samtliga butiker i Sverige.
– Att en av tre gör överträdelser är en för hög siffra. Det är alldeles för många fel, säger Johan Ohlsson.
Stora kedjor har fått krav på sig
Under de senaste två åren har Konsumentverket utfärdat 32 förbudsförelägganden om reafusk, enligt Råd & Rön. Bland kedjorna som omfattas finns Kronans Apotek, Lyko, Stadium och Åhléns. Ett sådant föreläggande innebär att företaget måste upphöra med den marknadsföring som förbjudits. Fortsätter överträdelserna kan företaget behöva betala vite.
Men enligt granskningen har ingen butik hittills behövt betala vite eller marknadsstörningsavgift för de granskade bristerna. Detta trots att vissa företag återkommit med fel efter att tidigare ha lovat bättring.
– Syftet med föreläggandet är att man inte ska kunna rätta till och sedan göra fel igen. Nästa gång kommer det att kosta att inte följa reglerna, säger Johan Ohlsson.
Priset du ska leta efter
För dig som kund är det framför allt en uppgift som är viktig att kontrollera: varans lägsta pris under de 30 dagarna före prissänkningen. Det är det priset butiken ska visa när den marknadsför en rabatt. Regeln infördes 2022 för att motverka att tillfälliga prishöjningar får efterföljande rabatter att framstå som större.
Enligt Konsumentverkets regler om prissänkningar ska det tidigare lägsta priset stå nära det nedsatta priset och vara lätt att läsa. Kravet gäller även uttryck som ”kampanj” och ”erbjudande”, när de ger intryck av att priset har sänkts.
Så undviker du ett dyrt ”fynd”
Stirra dig inte blind på rabattprocenten. Kontrollera också vad samma produkt kostar hos andra butiker och hur priset har utvecklats över tid. Sveriges Konsumenter rekommenderar att använda prisjämförelsetjänster för att granska prishistoriken. Organisationen varnar även för att rekommenderade priser kan vara missvisande och att äldre modeller kan finnas till nedsatt pris även utanför rean.
Bestäm gärna i förväg vad du behöver och vad du är beredd att betala. Då blir det lättare att bedöma erbjudandet när kampanjerna drar i gång. För det är priset du faktiskt betalar som avgör om köpet är ett fynd – inte hur stor rabatten ser ut att vara.
– Priset är kanske den viktigaste faktorn för en konsument och ett nedsatt pris är ett ytterligare skäl att köpa. Då måste det vara korrekt. Hade man vetat de korrekta omständigheterna hade man kanske inte genomfört köpet, säger Johan Ohlsson till Råd & Rön.
Joar är journalist med erfarenhet från dagspress och nyhetsbyrå.
