Lågpriskedjan Lidl planerar en kraftig expansion i Sverige. Hela 87 nya butiker kan öppnas när kedjan tar sikte på tio procent av den svenska matmarknaden. Nu lovar vd Jakob Josefsson att fortsätta pressa priserna – och pekar ut flera städer där Lidl vill växa.
Konkurrensen om svenskarnas matpengar kan bli betydligt hårdare. Lidl har i dag 213 butiker i Sverige, men vill på sikt öka antalet till 300. Det innebär att ytterligare 87 butiker kan öppna runt om i landet. I en stor intervju med Dagens Industri berättar Sverige-vd Jakob Josefsson om planerna.
Kedjan räknar med att öppna mellan sju och tio nya butiker varje år under de närmaste åren.
– Vi kommer att ha en expansionstakt på mellan sju och tio butiker om året de närmaste åren, säger Jakob Josefsson till Di Weekend.
Pekar ut flera svenska städer
Lidl vill framför allt växa i mellanstora svenska städer. Vd:n Jakob Josefsson nämner Örebro, Uppsala och Linköping som intressanta marknader. Målet är att öka marknadsandelen från dagens 6,3 procent till omkring tio procent. Enligt Josefsson kan fler lågprisbutiker också påverka priserna hos konkurrenterna.
– Så fort det kommer in en lågprisaktör i en kommun sänker också konkurrenten sina priser, hävdar han i intervjun.
Samtidigt är det inte säkert att alla nya butiker blir verklighet. Lidl har tidigare haft svårt att få tillstånd för etableringar i vissa kommuner. Kedjan har därför intensifierat kontakterna med kommunpolitiker och tjänstemän.
Vill fortsätta hålla låga priser
Lidl har länge profilerat sig som ett billigare alternativ till de stora svenska matkedjorna. När matpriserna steg kraftigt under inflationsåren blev lågprisbutikerna alltmer attraktiva. Nu vill kedjan fortsätta växa utan att överge lågprisstrategin.
Samtidigt siktar Lidl på att förbättra sin lönsamhet. Rörelsemarginalen ligger i dag på omkring 1,5 procent, men företaget vill nå minst branschsnittet på 2,5 procent – utan att höja priserna, enligt vd. En annan förändring är att Lidl satsar alltmer på svenska livsmedel. Omkring hälften av sortimentet köps i dag in från svenska leverantörer, medan resten kommer via kedjans internationella inköpsorganisation.
Lidl flyttar in på NK
Expansionen innehåller också ett överraskande inslag. Sommaren 2027 öppnar Lidl en butik i det exklusiva varuhuset NK i centrala Stockholm. Där ska lågpriskedjan locka även kunder som normalt handlar i betydligt dyrare miljöer. Sortimentet blir detsamma som i övriga Lidlbutiker, men frukt, grönsaker och färskt bröd ska få extra stort utrymme.
